[vc_row][vc_column][vc_column_text]Razvijati karijeru i ostvariti se u jednoj od najpoznatijih tvrtki na globalnom tr\u017ei\u0161tu djeluje fantasti\u010dno. Sve to raditi u polju koje spaja marketing, dizajn i korisni\u010dko iskustvo s nekom od najpopularnijih tehnologija poput virtualne i pro\u0161irene stvarnosti zvu\u010di kao posao iz snova svakog marketinga\u0161a, dizajnera, programera i kreativca.<\/p>\n
Spomenute tehnologije danas je bespredmetno nazivati \u201enovima\u201c jer je njihova primjena u vojsci, medicini, terapijskom lije\u010denju, edukaciji, sportu, dizajnu ili industriji zabave dugogodi\u0161nja. Tehnologije se i dalje ubrzano razvijaju, a sljede\u0107i korak bi mo\u017eda bila njihova \u010de\u0161\u0107a i prirodnija primjena u svakodnevnom, privatnom \u017eivotu pojedinca.<\/strong> Ono \u0161to je sigurno jest to da su u polju marketinga vrlo popularni alati koji se koriste u stvaranju korisni\u010dkog iskustva.<\/p>\n \u201eExperience dizajn se mo\u017ee primijeniti na mnogo stvari, od na\u010dina na koji otvaramo vrata pa do toga kako lansiramo marketin\u0161ku kampanju. Upravo ta raznolikost je ono \u0161to me dr\u017ei zainteresiranim iz tjedna u tjedan. Radim na razli\u010ditim projektima, od izrade skulpture, preko aktivacija pro\u0161irene stvarnosti i pokretanja kampanje kroz razli\u010dite medije, do izrade scavenger hunta ili nekog iskustva u virtualnoj stvarnosti. Experience dizajn odli\u010dno se sla\u017ee sa svim disciplinama jer je potreban svakoj od njih.<\/strong> Klju\u010dan je u promatranju ljudskog pona\u0161anja i na\u010dina na koji to pona\u0161anje diktira kreativu iza iskustva koje se treba dogoditi u stvarnom svijetu\u201c, obja\u0161njava Moreno Beli\u0107, kreativni direktor experience dizajna za PepsiCo.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”1800″ img_size=”full”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Od klinca s bujnom ma\u0161tom do glavnog kreativca u multinacionalnoj kompaniji<\/strong><\/p>\n \u201eKao klinac u Labinu s prijateljima sam stalno smi\u0161ljao reklame i ve\u0107 sam tad shvatio da u tome u\u017eivam i da se \u017eelim baviti ne\u010dim kreativnim. Sve \u0161to sam radio na faksu i\u0161lo je u tom smjeru, a u zavr\u0161nom radu sam pisao o psihologiji marketinga i brendinga. Istra\u017eivao sam kako ljudi reagiraju na razli\u010dite podra\u017eaje u stvarnom svijetu da bi kupili neki proizvod, kako reagiraju na boje ili mirise. Zanimljivo je, recimo, da \u0107e osoba, nakon \u0161to pro\u010dita pri\u010du koja govori o starosti, sporije kora\u010dati hodnikom od to\u010dke A do to\u010dke B. Zainteresirala su me psiholo\u0161ka istra\u017eivanja koja su provedena u sferi marketinga jer mi je ljudsko pona\u0161anje oduvijek bilo zanimljivo<\/strong>\u201c, obja\u0161njava Moreno.<\/p>\n \u201eSje\u0107am se da sam jo\u0161 tijekom studija na RIT Croatia<\/a> u ud\u017ebeniku \u010ditao o tome u kojem se smjeru kre\u0107e marketing.<\/strong> Pisalo je da je sljede\u0107a marketin\u0161ka faza iskustvena, upravo ova u kojoj se sada nalazimo. Sve to bilo mi je vrlo eteri\u010dno, novo, neistra\u017eeno,\u2026 U svakom slu\u010daju dovoljno zanimljivo da nastavim obrazovanje, a onda i karijeru u tom smjeru\u201c.<\/p>\n \u017divot i rad na granici izme\u0111u umjetnosti i tehnologije<\/strong><\/p>\n Nakon zavr\u0161enog faksa zaposlio se kao copywriter, a zatim slijedi nekoliko poslova koji nisu imali izravne veze s ogla\u0161avanjem. Trebalo je pro\u0107i odre\u0111eno vrijeme da ponovno shvati da \u017eeli dublje istra\u017eiti svoj inicijalni smjer i podru\u010dje interesa pa se nakon jednog slu\u010dajnog poznanstva i par vrlo dobrih savjeta na\u0161ao u New Yorku na Parsons School of Design – The New School<\/strong>. Jo\u0161 par godina obrazovanja i par godina rada po agencijama, me\u0111u kojima je bila i Fake Love – ona New York Timesa, i Moreno je dobio ponudu koja se ne odbija, iz tvrtke PepsiCo<\/strong>. Njegov posao jednako je uzbudljiv, zanimljiv i hot koliko i zvu\u010di.<\/p>\n \u201eU zadnjih pet godina svi moji projekti bili su na granici izme\u0111u umjetnosti i tehnologije. To je svijet u kojem \u017eivim i radim u posljednje vrijeme. U sklopu jednog od interesantnih projekata na kojem sam radio prije par godina pretvorili smo cijelu zgradu u Tokiju u \u010detrnaest razli\u010ditih augmented reality Ho\u0107emo li uskoro ovakve stvari primjenjivati u svojim domovima?<\/p>\n AR kao \u00b4prirodna\u00b4 ekstenzija svakog \u010dovjeka<\/strong><\/p>\n \u201eApsolutno, mislim da to nije upitno! Vjerujem da \u0107e upotreba tih tehnologija biti ra\u0161irena u tvrtkama poput Applea koji \u0107e je lansirati na tr\u017ei\u0161te putem ne\u010deg \u0161to ne\u0107e biti te\u017ee i kompliciranije od mobitela<\/strong>. I da \u0107e, ba\u0161 kao \u0161to je to danas mobitel, i te, recimo nao\u010dale, postati ekstenzija \u010dovjeka, a interakcija sa stvarnim svijetom bit \u0107e puno bogatija\u201c, govori Moreno o nekoj bliskoj budu\u0107nosti koja na prvu djeluje kao scena iz ZF filma, no negdje je ve\u0107 izuzetno zabavna i kreativna sada\u0161njost.<\/p>\n \u201ePro\u0161irenu stvarnost prvenstveno koristim u poslu, u aktivacijama na kojima radim. \u010cesto s tehnolozima sura\u0111ujem na izvedbi sadr\u017eaja, interakcije, na user experienceu koji je potreban da bi AR za\u017eivio i bio intuitivan u svakodnevnoj upotrebi. I privatno ga koristim.<\/strong> Ako moram kupiti namje\u0161taj u Ikei i \u017eelim vidjeti kako \u0107e se on uklopiti u moj dnevni boravak, koristit \u0107u njihovu aplikaciju. Oni su odli\u010dan primjer kako uspje\u0161no koristiti AR tehnologiju u odre\u0111enoj industriji. Neki dan je Pizza Hut po\u010dela dostavljati pizze u kutiji na kojoj je Pac-Ma<\/em>n igra. Skenira\u0161 kutiju, a Pac-Man<\/em> je krene jesti\u201c.<\/p>\n Primjera je mnogo, a najinteresantniji su, prema njegovom mi\u0161ljenju, oni koji se doga\u0111aju u stvarnom svijetu i vezani su uz arhitekturu.<\/p>\n \u201eU New Yorku mnoge arhitektonske tvrtke inkorporiraju AR u svoje zgrade. Ako takvi trendovi ni\u010du u arhitekturi<\/strong>, a gra\u0111evine su stalne, onda je to dobar znak da se radi o tehnologiju koja \u0107e se zadr\u017eati. Tehnologija se ve\u0107 sad primjenjuje i u medicini i policiji. I kao kod svake nove tehnologije te primjene moraju prvo za\u017eivjeti u industriji iz koje se onda nekako prirodno preliju u privatnu sferu \u017eivota i \u0161iroku upotrebu\u201c, smatra.<\/p>\n Plodno tlo za pristup i razvoj novih ideja i tehnologija<\/strong><\/p>\n Kada \u0107e se u Hrvatskoj po\u010deti \u010de\u0161\u0107e primjenjivati pro\u0161irena stvarnost, ne samo u marketin\u0161kim kampanjama ili industriji nego i u privatnoj sferi \u017eivota? Jesmo li jo\u0161 uvijek premali da bi se ukorijenila u dru\u0161tvu jednakim intenzitetom i brzinom kao \u0161to se to doga\u0111a u SAD-u ili smo financijski inferiorniji i nemamo bud\u017eete za ulaganje u razvoj novih tehnologija?<\/p>\n \u201eNajve\u0107a prednost SAD-a je u tome \u0161to se poruka oda\u0161ilje nevjerojatnom brzinom. \u010cim se pojavi novi trend, velika i kriti\u010dna skupina sposobnih i kreativnih ljudi spremna je sko\u010diti i baciti se na posao. Uz to, postoji velik broj studija i inkubatora koji poti\u010du razvoj tehnologija i spremni su te, ako ima\u0161 dobru ideju, uklju\u010diti u taj inkubator i dati ti financijsku potporu za razvoj svoje ideje. Podr\u0161ka je velika, a zajednica jo\u0161 ve\u0107a i u stanju je gurati bilo koji tehnolo\u0161ki smjer ve\u0107om brzinom nego u Hrvatskoj<\/strong>\u201c, govori Moreno iz vlastitog iskustva. Unato\u010d tome, smatra da u Hrvatskoj ima mnogo talentiranih ljudi, ali da i dalje postoji problem nedovoljne \u0161iroke primjene i prilagodbe jer pro\u0161irena stvarnost, prema njegovim rije\u010dima, nije nikakva \u00b4magija\u00b4 ve\u0107 samo sadr\u017eaj, a onaj tko je dobar u izradi tog sadr\u017eaja napredovat \u0107e brzo na tom polju. Sve se svodi na to da sadr\u017eaj bude primamljiv, jednostavan za upotrebu i uvu\u010de u immersive svijet.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”1935″ img_size=”full”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Kako se prilagoditi materijalnom tr\u017ei\u0161tu rada s virtualnim elementima<\/strong><\/p>\n \u201e\u0160to sam dulje u poslu sve mi se vi\u0161e \u010dini da su o\u010dekivanja od ljudi koji dolaze u tvrtku sve ve\u0107a. I to se ne odnosi samo na mlade ljude. Kad sam stigao u Pepsi, od mene se o\u010dekivalo da budem ne samo dobar kreativac nego i dobar strateg, dobar u bud\u017eetiranju, dobar u produkciji,\u2026 Mnogo je poslova, a onaj kreativnog direktora je jedan od njih, koji objedinjuju nekoliko razli\u010ditih vje\u0161tina\u201c, obja\u0161njava Moreno.<\/p>\n O prednostima i manama takvog stava i odnosa prema zaposlenicima moglo bi se raspravljati, jer koliko je dobrog u tome \u0161to ste sposobni baratati brojnim znanjima i razumjeti razne segmente poslovanja, toliko je ponekad kontraproduktivno kada se ne mo\u017eete usredoto\u010diti na svoj primarni posao. A razvoj vlastitog potencijala u segmentu svog polja interesa ne\u0161to je s \u010dim je Moreno krenuo jo\u0161 za vrijeme studija.<\/p>\n
\naktivacija. Kad si u\u0161ao u zgradu, mogao si, uz pomo\u0107 mobitela ili nao\u010dala, promatrati kako se prostor mijenja sukladno tvojoj interakciji s njim. Imali smo audio reaktivne zidove koji su reagirali na glazbu koja je bila rasprostranjena kroz \u010ditavu zgradu i razli\u010dite uzorke koje smo mogli izvu\u0107i iz zida putem AR-a i s njima slikati unutar prostora\u201c, obja\u0161njava Moreno svoj posao koji djeluje kao najzabavnija, najkreativnija i najozbiljnija dje\u010dja igra.<\/p>\n